包裝
是指(zhǐ)選用合适的包(bāo)裝材料，利用各(ge)種技術和設計(ji)原理，對💔商品進(jìn)行容器結構的(de)造型設計和美(měi)化設😘計。包裝是(shì)品牌理念、産品(pin)特性、消費心理(lǐ)的綜合反映，它(ta)直接影響到消(xiao)費者的購買欲(yu)。 我們深信，包裝(zhuang)設計是建立産(chǎn)品與消費者親(qin)和力的有力手(shǒu)段。經濟全球化(huà)的今天，包裝與(yǔ)商品已融爲一(yī)體。包裝作💛爲實(shi)現商品價值和(he)使用價值的手(shǒu)段，在生産、流通(tōng)🧑🏾🤝🧑🏼、銷售和消費領(ling)域中，發揮着極(ji)其重要的作用(yong)，是企業界、設計(ji)不得不關💯注的(de)重要課題
是否(fou)能賣貨?怎麽達(dá)到這個目标呢(ne)?如果讓品牌包(bāo)裝設計師能夠(gou)做到設計出來(lái)的包裝能夠打(dǎ)動消費者能夠(gou)🈲賣貨呢?需要具(ju)體再細緻化。需(xu)要一個品牌包(bao)裝🍓設計的流程(cheng)來保證設計師(shī)能夠按照市場(chang)的要求來工作(zuò)。
1、确立行業
對整(zhěng)個行業(競品)的(de)包裝設計進行(hang)一個收集，了解(jie)🐆各個競争🌐對手(shou)的品牌包裝設(shè)計情況，進而出(chū)具完善的競品(pǐn)包裝設計說明(míng)。這是給客戶以(yǐ)及平面設計師(shi)提供包裝設計(ji)參考用的，這是(shì)最基礎也是很(hěn)重要的必不可(kě)少的一個工作(zuò)。
2、出具本項目包(bāo)裝設計方案
這(zhe)是根據市場競(jing)品包裝設計情(qing)況以及客戶意(yi)見後，有廣告公(gōng)司(策劃公司)根(gen)據綜合意見出(chū)具的，這是指導(dǎo)設🌈計師工作的(de)比較有價值的(de)方案文件。
3、頭腦(nao)風暴
在完成以(yǐ)上兩個工作後(hou)，需要進行的工(gong)作就是集體讨(tao)論了🙇🏻，也可以說(shuō)是頭腦風暴吧(ba)，但是頭腦風暴(bao)是否🌏真的✌️有用(yòng)，其實不好說，對(duì)于傑出的設計(ji)師或💰者策劃來(lai)說，這一步其實(shí)是沒用的，這個(gè)行業就是天賦(fù)和努力一樣重(zhong)要的職業，但是(shì)很具有天賦的(de)人，畢竟少，因此(ci)對于大多數公(gong)司而言，這也是(shì)必要的，這一步(bù)工㊙️作就是公司(si)策劃文案人員(yuan)對包裝上要賦(fu)予的👨❤️👨理念進行(hang)整理，形成文字(zi)稿，對于設計師(shī)而言，就是與策(ce)劃一起把品牌(pái)價值通過🎯平面(mian)的形式落實下(xià)去，因此，一個包(bao)裝設計的初稿(gao)就出🥰來了。
那麽(me)是否意味着整(zheng)個包裝設計的(de)工作完成了呢(ne)?如果客戶都認(ren)可了，是否可以(yǐ)算完成了呢?對(dui)于正規的🤩創意(yì)公司而言，這是(shi)不可以的，本着(zhe)對客戶負責的(de)态度，還需要增(zēng)加一個步驟，那(nà)就是市場測試(shì)實驗。
4、品牌包裝(zhuāng)設計的市場測(ce)試實驗
一個品(pin)牌包裝可以說(shuo)在一定意義上(shàng)決定了終端銷(xiao)售的成敗，因此(ci)需要考慮消費(fèi)者的顔色喜好(hǎo)度，包裝大小🐕即(jí)尺寸受❄️歡迎程(cheng)度，以及包裝上(shàng)所傳達♌的品牌(pai)價值産品屬性(xing)等，在完💁成包裝(zhuāng)後，廣告公司(策(cè)劃公司)和客戶(hu)一🌈起完成這個(gè)測試，在條件具(jù)備的情況下，最(zui)♍好進入商超🚩，以(yǐ)實際銷售狀态(tài)來測試🔴受歡迎(ying)程度，因此這一(yī)步一定要以讓(rang)消費者掏出錢(qian)購買的形式來(lái)測試，否則不具(jù)備意義。既要在(zai)虛🐉拟銷售狀态(tai)下(非購買測試(shi))也要在實際銷(xiao)售狀态下(購買(mǎi)測🌈試)來做綜合(hé)衡量。
完成以上(shang)幾個階段後，才(cai)算完成一個包(bao)裝設計周期了(le)，對于比較受歡(huān)迎的，則投放市(shì)場，對于市場不(bu)接納的，則進行(hang)整改🧡。
品牌的包(bāo)裝是一種文化(huà)，更是一種産品(pin)形象。它經過匠(jiàng)心獨運的創意(yi)設計後，便形成(cheng)了商品的意象(xiàng)，并成爲消🙇♀️費者(zhě)㊙️感性選擇的對(duì)象。也就是說，能(néng)夠在消費者心(xin)目中形成産🍓品(pǐn)即是🤩包裝，包🧡裝(zhuang)即是産品的商(shang)品概念。商品概(gài)念是指企業以(yǐ)有形的産品品(pǐn)牌爲依托，通㊙️過(guo)營銷渠道推向(xiang)市場後，赢得消(xiao)費者注意并踴(yǒng)躍購買的概念(niàn)。因此🔅，一個品牌(pai)要想在消費者(zhě)的心目中定位(wei)，讓人們産生想(xiǎng)象豐富的内涵(hán)🧑🏽🤝🧑🏻，其包裝設計除(chú)了具備方便簡(jian)潔、藝術性強及(jí)有趣等個性化(huà)濃郁的機能外(wài)，在人的視覺、聽(ting)覺、觸覺等感性(xìng)方面，更應具🌈有(you)可親近感，讓消(xiāo)費者在購買精(jīng)美包裝中的物(wu)品時，能夠感到(dào)裏面的品牌形(xing)象在眼前跳躍(yuè)，産生一種令人(rén)賞心悅目的效(xiào)果。
