包裝設計與(yu)市場的關系
日期(qī)：2025-12-14 浏覽次數：1151
由于(yu)生産力水平的提(tí)高，經濟的發展，人(rén)們的消費觀念已(yǐ)☎️由☁️理性消費過渡(du)到感性消費。人們(men)的需求☔層次✊已在(zai)物質🔴滿足的基礎(chu)上，開始更多的傾(qīng)向于心理和精神(shén)上的滿足，那些僅(jin)僅滿足使用功能(néng)的低價值産品，不(bu)再能吸引消費🐪者(zhe)的興趣，人們已更(gèng)☀️多的轉向快節奏(zòu)、高效率及追求個(ge)性化、高品位的新(xīn)産品。
包裝設計在(zai)進行市場調研時(shi)，設計者應對消費(fei)者的愛好、需求、趣(qù)味同類産品的銷(xiāo)售情況、客戶的意(yi)見等進行充分了(le)解，以研❗究市場的(de)潛在消費人口的(de)購買動機，對以往(wang)同類産品的優缺(que)點的分析。如果是(shi)新上😘市的産品，則(ze)主要重視産品的(de)✔️消費需要，還有消(xiao)費者的心理需求(qiu)等的分析。
企業在(zài)進行市場運作時(shi)，一方面可根據目(mù)标市場的特🔅點，充(chong)分考慮各種外部(bu)環境情況；另一方(fāng)面也要對市場營(yíng)銷進行戰略策劃(huà)，選擇并通過産品(pǐn)、價格、流通💃、促銷等(děng)📞市場營銷組合，全(quán)方位展開市場營(ying)銷活動。并且設計(jì)師要密切關👉注新(xin)技術的發展、産品(pǐn)的市場動向，掌握(wo)第一🎯手資料，把新(xīn)技術、新材料、新工(gong)藝運用到産品包(bao)裝的更新升級中(zhong)；設計必須适應這(zhè)種轉變，要充分考(kao)♌慮産品的屬性、形(xíng)狀、體積、容量、重量(liàng)等因素。
包裝容器(qi)造型與結構設計(jì)應根據産品的屬(shǔ)性與特點，結合市(shi)場與消費者需求(qiú)進行開發，并将功(gong)能、結構🔅、材料✊、生産(chǎn)工藝等方面的因(yīn)素同時考慮，進行(háng)針對性✊、多樣化設(she)計。要進一步完善(shan)産品包裝的功能(neng)及用途，處理好基(ji)本功能與輔助功(gōng)能🐕的關系，以💰便吸(xī)引新顧客，同時提(ti)高老用戶的重複(fu)購買率。既要适應(yīng)外部市場營銷環(huan)境（社會與文化、政(zheng)治與法律、技術、人(rén)口、自然等環境❓），也(yě)可影響外部市場(chǎng)營銷環境。
在目标(biāo)市場方面，應進行(hang)深入的市場調研(yan)，從目标消費者的(de)需求出發，開發新(xīn)産品和新包裝，調(diào)動并采取一切市(shì)場營銷🌈手段，打開(kāi)市場，進入市場，滿(mǎn)足目标消費者的(de)♉需求，或改變或創(chuàng)造目🙇🏻标消費者的(de)需求。在包裝設計(jì)中設計師必須不(bú)斷強化市場營銷(xiao)意識
